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《北风那个吹》带来营销新思维

  进入新世纪以来,电影行业的竞争愈发激烈,为了票房,各大电影制片方卯足了劲,在市场推广和营销方面各显神通。与电影营销相比,国内的电视剧营销模式却还较为单一,大部分电视剧只是在播之前由电视台做些预告,播完之后就悄无声息了。《北风那个吹》则为国内电视剧的营销开创了新思维。

  以前企业的广告投放基本上是单一形式和单向的,企业把广告费打给媒体,媒体只需按单一的广告形式发布就行。伴随企业品牌整合营销时代的来临,媒体以"拉广告"为主的传统广告营销模式已经受到了极大的挑战,国内媒介行业正面临着从传统广告模式向整合营销传播迈进的深刻转变。

  比如对湖南卫视的《超级女声》,蒙牛不是单纯的广告投放或者广告赞助,而是深度参与了这个节目。双方共同确定营销策略,从而真正做到了"你中有我,我中有你"。如果说《超级女声》与蒙牛的捆绑合作开辟了电视栏目整合营销的新路子,那么《北风那个吹》则开创了电视剧整合营销的先锋。

  电视剧作为文化产品之一,应该打造一个产业链条,在电视剧产业链条上,有前期的剧本创作、拍摄和制作,也应该有后期的宣传推广和市场营销,整合各方面的力量,发掘电视剧这一文化产品的最大价值。以前国内的电视剧往往是由投资方投资拍摄完成之后,卖给各地不同的电视台,仅仅靠节目的买卖来收回投资。在这样一种赢利模式下,电视台靠电视剧的收视效应往往赚了大钱,电视剧制作方的赢利情况却不容乐观。但《北风那个吹》则彻底改变了这一传统模式,而不是拍完、播完就完事了。

  创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力。可见创新的重要性。我们现在正处于一个后消费时代,企业的这两个核心要素,创新和营销紧密已得无法分割,它们已超越概念意义,更充分地融为一体。单纯的创新和单纯的营销,都不足以创建和维系高水准的顾客价值,因为当社会文化生活以短暂的周期开始频繁改变时,顾客价值创新就全面替代了简单地迎合顾客需求,变成创造和引导顾客需求。在这个过程中,创新和营销便成为一对商业经营的共同体,开创和捍卫企业在市场上的地位和长期的发展及稳固。

  《北风那个吹》开创了电视剧营销新模式,给电视剧营销带了新思维,为推广带来了新路子。我们做其他产品营销的时候更要创新,因为创造力是最珍贵的财富,你有这种能力,能够把握生活最佳的时机,缔造伟大的成就。别忘了你也是导演、编剧兼演员。

作者:匿名用户   2009-03-31 08:44:30    好评(8) 中评(213) 差评(1)   直达末页
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